Le Barça étudie la possibilité de mettre de la publicité sur son maillot.

En Une | Club | vendredi 10 décembre 2010 à 17:18  |   | 

Le service marketing travaille déjà sur la formule pour rentabiliser au maximum la tenue de l’équipe première Barcelonaise.

Le vieux débat sur la nécessité de mettre des sponsors  sur le maillot de l’équipe première  est de retour sur le devant de la scène.

Le club a étudié différentes façons d’augmenter les revenus. Le marketing a pris du poids et le fait est que le FC Barcelone est le seul des grands clubs du monde ne gagnant pas de recettes publicitaires provenant du maillot de son équipe première. Au lieu de faire de l'argent, le club dépense de l'argent. Le club consacre chaque saison des moyens à l’accord avec l’UNICEF. Rien n’a été décidé, mais une période de consultations a été ouverte pour examiner le marché et voir quelles sont les options qu’il offre.

La direction du Barça est à la recherche de trois options. Dans la première, l’idée n’est rien d’autre que de trouver un sponsor principal affiché seulement sur le devant du maillot. C’est comme la marque classique que l’on voit sur la plupart des clubs. C’est l’option la plus rentable puisque le maillot du Barça est celui qui est le plus populaire dans le commerce. Comme indiqué dans diverses études, le club serait en mesure d’exiger le paiement d’environ 25 millions d’euros. Deux ou trois millions de plus que ce que génèrent actuellement d’autres clubs tel que le Real Madrid.

La deuxième option d’avoir de la publicité dans le dos du maillot. Porter le parrainage d’une marque de premier plan juste en dessous du numéro serait récompensé par un cachet qui va au-delà de 12 millions d’euros.

Le règlement donne également la possibilité de faire de la publicité sur les shorts des joueurs. Il s’agit d’une initiative plus modeste, bien que dans le cas du Barça cela  générerait d’importantes recettes comprises entre 6 et 12 millions d’euros.

Accord avec l’UNICEF

Le Barça a conclu une entente avec l’UNICEF, bien que l’organisme international soit pleinement au courant des études menées par le club. L’intention initiale du conseil d’administration est de maintenir et même d’étendre la présence de l’UNICEF avec l’image du Barça. Le club ne voulait pas perdre l’importance sociale énorme qui va de pair avec l’accord entre l’UNICEF et le Barça, mais essaie de le rendre compatible avec les dividendes qui arrivent avec une société sur le maillot.  

L’UNICEF comprend les exigences économiques et acceptera volontiers l’une des solutions qui sont présentées dans les bureaux du Camp Nou. La voie la plus plausible serait de donner le devant de du maillot à une autre marque alors que l’UNICEF serait déplacé vers un nouvel emplacement sur les manches. Il n’y aura pas de conflit dans le cas où le conseil désire modifier sa politique actuelle.

Sandro Rosell a déjà prévenu pendant le processus électoral que toutes les options pour l’avenir restent ouvertes, y compris un sponsor, bien qu’elles nécessitent certaines exigences minimales.
Le Barça, comme numéro un mondial, ne serait disposé à associer leur image qu’à une marque qui est dans la même situation. Le Barça ne cèdera son image exemplaire qu’à un projet d’une multinationale qui détient, et pourrait contribuer à porter d’avantage à l’international, les valeurs que défend et promeut le club.

Ces exigences excluent certains promoteurs qui se sont proposées ces dernières années, depuis que le conseil d’administration actuel a déclaré qu’il n’utilisera pas de sponsors de groupes de sociétés de paris qui contraste quelque peu avec les valeurs prônées par l’UNICEF. Le marché international est limitée, mais le club est au courant qu’à partir de maintenant des offres possibles seront triées et analysées. Le maillot est déjà sur le marché et a un prix.

Source: SPORT.es