Le Barça est le club le plus médiatique au monde

Article | Club | jeudi 21 février 2008 à 17:59  |   | 

Le FC Barcelona prends la tête du classement des clubs les plus médiatiquement reconnus devant Manchester United. Etude réalisée par l'Université de Navarre.

Le FC Barcelona a pris la tête du classement des clubs les plus médiatiquement reconnus devant Manchester United, grâce à la projection internationale de l’argentin Leo Messi, le français Thierry Henry et de l’espagnol Bojan Krkic. C'est ce qu'indique en effet l'étude réalisée par le groupe de recherches ESIrg de l’Université de Navarre, présentée hier au Sport Business Centre de Birbeck (Université de Londres). Elle classe le Barça en tête, devant Manchester United, Milan, Chelsea et le Real Madrid, relégué à la 5ème place "après avoir vendu ses derniers galactiques".

Au chapitre des individualités, selon l’Université de Navarre, le portugais Cristiano Ronaldo occupe la première place, suivi de Ronaldinho et Messi qui monte de la 12ème à la 3ème place. Dans les 20 premiers, on retrouve 3 joueurs espagnols: le madrilène Raúl González, l’attaquant de Liverpool Fernando Torres et le milieu d’Arsenal Cesc Fábregas.

D’autre part, l’étude indique que le prix payé par certaines entreprises pour sponsoriser certains clubs de Bundesliga est supérieur à leur valeur réelle. C’est ce qu’indique l’analyse des politiques de partenariat sportif basé sur la rentabilité espérée. Exemple de cette analyse; Schalke 04 dont l’image est gérée par Gazprom pour 20 millions d’euros ou Wolfsburg qui reçoit la même quantité de Volkswagen.

Selon Francesc Pujol, professeur de l’Université de Navarre et co-auteur du dossier avec Pedro García del Barrio (UIC), ce phénomène est comparable avec les recettes obtenues par certains championnats européens pour les droits télés. Les chiffres situent la Premiership en tête avec 33% de la valeur médiatique globale, suivi de la Liga (22,4%), du Calcio (17,7%), de la Bundesliga (9,2%) et de la ligue 1 française (7,5%).

Néanmoins, selon ESIrg, les chiffres ne correspondent pas exactement aux droits de retransmissions télévisées des grands championnats. En effet, les championnats italiens, allemands et français reçoivent des revenus de droits télés supérieurs à la valeur médiatique qu’ils génèrent en comparaison avec la Premiership anglaise ou la Liga espagnole.

L’étude du groupe ESIrg de l’Université de Navarre prend également en compte la valeur marchande des centres de formation des principaux clubs européens. Selon ses estimations, la valeur des jeunes promesses blaugrana atteint 165 millions d’euros, contre 81 millions pour celles du Real Madrid ou 67 millions pour celles de la Roma. De plus, l’étude démontre que les jeunes promesses comptent pour 16,6% de la valeur médiatique totale d’un club.

Même si l’UEFA a déjà pris des mesures pour favoriser la formation, Francesc Pujol et Pedro García del Barrio considèrent que le meilleur soutien que la formation puisse recevoir, c’est que "soient revues de manière significative les normes comptables de la valeur d’un joueur". Selon les chercheurs, "les pratiques actuelles mettent dans les actifs d’un club, uniquement les montants des transferts réalisés. La valeur d’un jeune issu du centre de formation est considérée comme nulle sur le plan comptable, ce qui désavantage grandement les intérêts des clubs formateurs".

Source: Sport