La fièvre orange

Le maillot orange du FC Barcelone, le deuxième équipement des hommes de Frank Rijkaard, est la grande sensation des ventes en cette fin d’année. Les fêtes de fin d’année sont en pleine ébullition et s’achèveront en Espagne avec les Rois Mages.

C’est alors que le club connaîtra officiellement les chiffres des ventes de produits officiels dans une période de grand essor commercial. Mais au jour d'aujourd'hui, un tendance évidente a été détectée : le deuxième maillot, inspiré de celui de la Dream Team pour la finale de Wembley, est la véritable star des cadeaux de ces fêtes. Tout autant, que le vice-président Ferran Soriano considère qu'il peut finir par dépasser le volume de ventes de la saison dernière établie par le deuxième maillot, jaune pistache, qui a causé fureur parmi les Barcelonais du monde entier, jusqu'au point que Nike et le Barça aient décidé que cette saison il soit vendu comme troisième maillot officiel.

Le club a des perspectives de vente très optimistes suite au succès du maillot orange et qui jusqu'à un certain point a surpris le club lui-même et qui dépassera les objectifs prévus avec toute sécurité. Les bons indices de vente des modèles jaune pistache et orange indiquent que le barcelonisme a accepté ces créations innovatrices et audacieuses, et que la stratégie marquée par Nike, que certains ont estimé risquée, est devenue plus que prospère.

La saison dernière, plus d'un million et un demi de maillots officiels du FC Barcelone se sont vendus dans le monde entier. Cette saison, le club a prévu une augmentation qui tourne autour de 15%, ce qui amène un chiffre prévu de ventes de 1,8 million de maillots. Ceci augmenterait significativement les revenus en concept de merchandising.

L'augmentation des ventes de maillots, au-delà des revenus que cela représente pour le club, permet de constater la consolidation de la présence globale du Barça. Et tout cela, malgré le récent échec en finale du Championnat Mondial des Clubs disputé au Japon, dont les conséquences, selon les dirigeants du club, se sont limitées au terrain strictement sportif.

Le 1-0 contre l'Internacional de Porto Alegre ne se reflètera pas négativement dans les comptes du club cette saison, ni dans le bilan du deuxième semestre 2006, que le Barça rendra public en janvier.

Les paradoxes de la vie : perdre la finale à Yokohoma a engendré des bénéfices pour le club, car il n'a pas dû verser de primes et en revanche il a empoché 3,5 millions de dollars pour la seconde place, un de moins que l'Internacional. Ferran Soriano a confirmé que le club n'avait pas de bonus signé avec ses sponsors pour la conquête de ce titre. De sorte que l'importance de cette compétition se réduira à l’aspect sportif, la marque ‘Barça’ maintenant ainsi intact son attrait.